Co to jest copywriting? – Definicja
Copywriting to proces tworzenia tekstów, których celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorcy, wywołanie określonej reakcji i wsparcie celów marketingowych. Może obejmować zarówno treści sprzedażowe, jak i wizerunkowe, a także materiały informacyjne dopasowane do specyfiki danego kanału komunikacji.
Zakres copywritingu jest szeroki — obejmuje m.in. teksty reklamowe, treści na strony internetowe, artykuły blogowe, opisy produktów, a także materiały do kampanii e-mail i mediów społecznościowych.
Kim jest copywriter?
Copywriter to specjalista od słowa pisanego, który potrafi dostosować formę i styl tekstu do odbiorcy, medium i celu kampanii. W swojej pracy może przygotowywać m.in.:
- hasła reklamowe i slogany,
- opisy produktów i kategorii,
- artykuły eksperckie, poradniki i treści blogowe,
- scenariusze spotów wideo i audio,
- oferty sprzedażowe,
- treści do kampanii w social media,
- teksty do materiałów drukowanych (ulotki, broszury, katalogi),
- treści do newsletterów i mailingów.
Dobry copywriter łączy umiejętności językowe z wiedzą marketingową i analityczną.
Rodzaje copywritingu
W praktyce wyróżnia się kilka specjalizacji:
- SEO copywriting – przygotowywanie treści zoptymalizowanych pod wyszukiwarki internetowe, z uwzględnieniem fraz kluczowych, struktury nagłówków i aktualnych wytycznych algorytmów Google.
- Content writing – tworzenie wartościowych treści edukacyjnych i wizerunkowych, np. artykułów, raportów, case studies czy wpisów blogowych, które budują zaufanie do marki.
- Copywriting sprzedażowy – teksty nastawione na konwersję, np. landing page, oferty handlowe czy opisy usług.
- Ghostwriting – tworzenie treści na zlecenie, w których autor zrzeka się praw do podpisu, a w roli autora występuje klient.
Dlaczego copywriting jest ważny?
Dobrze napisany tekst potrafi zwiększyć zainteresowanie ofertą, poprawić pozycje w wyszukiwarkach, a przede wszystkim skłonić odbiorcę do wykonania pożądanego działania — zakupu, zapisu na newsletter, pobrania materiału czy kontaktu z firmą. Copywriting jest fundamentem skutecznej komunikacji w marketingu online i offline.
