Long tail

Długi ogon (ang. „long tail”) w marketingu internetowym i SEO, odnosi się do strategii skoncentrowanej na wykorzystaniu długich, specyficznych fraz kluczowych. Mają one mniejszą liczbę wyszukiwań miesięcznie, ale są bardziej precyzyjne i lepiej oddają zamiary co do wyszukiwania informacji przez użytkowników internetu.

Long tail – charakterystyka fraz kluczowych

Frazy long tail zazwyczaj składają się z co najmniej trzech słów, które lepiej oddają konkretne zainteresowania i potrzeby użytkowników. Przykłady takich fraz to „najlepsze smartfony do fotografii nocnej” czy „dieta paleo dla początkujących”.

Frazy oparte na wykorzystaniu long tail zazwyczaj charakteryzują się mniejszą konkurencją. Są więc łatwiejsze do wypozycjonowania, zwłaszcza dla mniejszych lub mniej znanych marek.  W kontekście sklepów internetowych, pozycjonowanie na długi ogon pozwala na docieranie do klientów, którzy dokładnie wiedzą, czego szukają, co zwiększa szansę na konwersję.

Czy fraza long tail się opłaca?

Dla firmy, która jest początkująca w branży i nie dysponuje dużym budżetem na pozycjonowanie, frazy generyczne mogą przez bardzo długi okres czasu nie wygenerować żadnego zysku, a jedynie koszty. Pozycjonowanie na takie frazy jest jednoznaczne z długim procesem konkurowania z firmami, które osiągnęły bardzo mocną pozycję na rynku i są widoczne na setki fraz. To działanie będzie się najprawdopodobniej wiązać z przepaleniem budżetu. Frazy długiego ogona mogą okazać się łatwiejsze do wypozycjonowania i najskuteczniejsze dla firmy.

Podsumowując, pozycjonowanie fraz kluczowych długiego ogona jest więc dobrą strategią w działaniach SEO, której nie należy unikać. Pozwala na osiągnięcie lepszych wyników w wyszukiwarkach, zwłaszcza w przypadku niszowych tematów czy specyficznych produktów. Szacuje się, że około 70% ruchu w wyszukiwarkach pochodzi z fraz long tail. Ignorowanie tych fraz w strategii może oznaczać utratę znacznego potencjału ruchu i sprzedaży.