Dwell time
Dwell time to metryka, która zyskuje coraz większe znaczenie i popularność. Termin ten odnosi się do czasu, jaki użytkownik spędza na danej stronie internetowej po kliknięciu w wynik wyszukiwania, zanim powróci do strony z wynikami wyszukiwania (SERP) w celu szukania bardziej trafnych stron, na których spełni swoją potrzebę.
Można powiedzieć więc, że jest to zatem pewnego rodzaju miara zaangażowania użytkownika i satysfakcji ze znalezionej treści. Istotne jest natomiast to, że dwell time nie jest brany pod uwagę kiedy po powrocie na stronę z wynikami wyszukiwania, użytkownik zmienia zapytanie na inne, zmienia jego kontekst lub je rozszerza.
Mierzenie dwell time – czy to w ogóle możliwe?
Dokładny pomiar dwell time jest możliwy tylko dla wyszukiwarek, które mają dostęp zarówno do danych o kliknięciach w wyniki wyszukiwania, jak i do informacji o powrocie użytkownika do SERP’ów. Dla właścicieli stron internetowych bezpośredni pomiar dwell time jest trudny, jeśli nie niemożliwy, ze względu na brak dostępu do pełnych danych o zachowaniu użytkownika poza ich witryną.
Niemniej jednak, właściciele stron mogą stosować przybliżone metody oceny dwell time, analizując takie wskaźniki jak czas spędzony na stronie czy współczynnik odrzuceń. Te metryki, choć nie są dokładnym odzwierciedleniem dwell time, mogą dostarczyć cennych wskazówek na temat zaangażowania użytkowników i jakości treści.
Warto zauważyć, że interpretacja dwell time powinna uwzględniać kontekst i charakter strony. Dla stron z krótkimi, konkretnym informacjami, krótszy dwell time może być naturalny i pożądany. Z kolei dla stron z bardziej rozbudowaną treścią, dłuższy dwell time może wskazywać na głębsze zaangażowanie użytkownika.
Należy również pamiętać, żeby dwell time był metryką reprezentatywną, musi występować duża ilość danych, więc idąc tą myślą, ta metryka będzie najbardziej istotna dla stron, które występują na wysokich pozycjach w wynikach organicznych. Dzieje się tak dlatego, że im strona jest lepiej wypozycjonowana, ma dobrze rozwinięte treści, profil linkowy i tym podobne, większe znaczenie zaczynają odgrywać czynniki behawioralne, takie jak na przykład omawiany dwell time czy chociażby współczynnik klikalności.
Czy dwell time to czynnik rankingowy?
Choć Google nigdy oficjalnie nie potwierdziło, że dwell time bezpośrednio wpływa na pozycjonowanie stron, istnieje wiele przesłanek sugerujących, że może on odgrywać istotną rolę w ocenie jakości i trafności treści przez algorytmy wyszukiwarki.
Należy pamiętać, że algorytmy Google są niezwykle złożone i uwzględniają setki różnych czynników. Dwell time, nawet jeśli jest wykorzystywany, prawdopodobnie stanowi tylko jeden z wielu elementów składających się na całościową ocenę strony. Co więcej, Google wielokrotnie podkreślało, że koncentruje się na ogólnym doświadczeniu użytkownika, a nie na pojedynczych metrykach.
Jak poprawić dwell time?
Poprawa dwell time to kompleksowe zadanie, które wymaga holistycznego podejścia do optymalizacji strony internetowej. Kluczowe jest zrozumienie, że dwell time jest rezultatem wielu czynników, które wspólnie wpływają na doświadczenie użytkownika i jego zaangażowanie w treść. Oto kluczowe elementy, na których warto się skupić:
- Dobieranie poprawnej intencji pod frazy kluczowe – zrozum intencje stojące za zapytaniami użytkowników i dostosuj do nich treść. Prawidłowe dopasowanie zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownik znajdzie to, czego szuka.
- Poprawa jakości treści – twórz wartościowe, unikalne i dogłębne materiały, które odpowiadają na pytania użytkowników i dostarczają dodatkowych, istotnych informacji.
- Zadbanie o user experience (UX) – zapewnij intuicyjną nawigację, czytelny układ strony i estetyczny design. Nie możesz zapomnieć także o responsywności, czyli dostosowania strony do różnych urządzeń.
- Skrócenie czasu ładowania strony – możesz to zrobić na wiele sposobów, do najpopularniejszych metod zaliczamy takie czynności jak optymalizacja obrazów, wykorzystywanie pamięci podręcznej przeglądarki czy minimalizacja kodu CSS czy JavaScript.
Skupienie się na tych aspektach pomoże stworzyć środowisko, w którym użytkownicy chętnie spędzają czas, co przełoży się na zwiększony dwell time i potencjalnie lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
