Co to jest feed produktowy? – Definicja
Feed produktowy (ang. product feed) to plik lub strumień danych, który zawiera szczegółowe informacje o produktach oferowanych w sklepie internetowym. Zazwyczaj ma postać pliku XML, CSV lub JSON i zawiera takie dane jak: nazwa produktu, opis, cena, dostępność, kategoria, zdjęcia, kod EAN czy link do strony produktu.
Plik ten jest używany do automatycznego przesyłania i aktualizowania informacji o produktach w różnych kanałach sprzedaży i marketingu — dzięki czemu oferta w sklepie jest spójna z tym, co widzą klienci w reklamach czy na platformach e-commerce.
Gdzie można wykorzystać feed produktowy?
Feed produktowy znajduje zastosowanie wszędzie tam, gdzie trzeba masowo przesyłać i synchronizować informacje o ofercie. Najczęstsze przykłady:
- Reklamy produktowe Google (Google Shopping) – automatyczne zaczytywanie danych do kampanii PLA.
- Platformy marketplace – np. Allegro, Amazon, Ceneo, gdzie integracja przez feed skraca czas wprowadzania produktów.
- Porównywarki cenowe – automatyczne prezentowanie aktualnych cen i dostępności.
- Remarketing dynamiczny – np. w Meta Ads (Facebook/Instagram) lub Google Ads, gdzie reklamy pokazują produkty oglądane wcześniej przez użytkownika.
- Systemy afiliacyjne – partnerzy promują Twoje produkty na swoich stronach.
Zalety poprawnie przygotowanego pliku produktowego
Dobrze przygotowany feed produktowy daje wymierne korzyści:
- Aktualność oferty – dane o cenach, stanach magazynowych i opisach zmieniają się w czasie rzeczywistym.
- Oszczędność czasu – automatyczne przesyłanie danych eliminuje ręczne wprowadzanie produktów.
- Spójność informacji – klienci widzą te same dane w sklepie, reklamach i na marketplace.
- Lepsze wyniki kampanii reklamowych – dokładne i szczegółowe dane zwiększają dopasowanie reklam do odbiorców.
- Elastyczność – jeden feed można dostosować do wymagań wielu platform jednocześnie.
