Kampanie Google Ads – co powinieneś wiedzieć o reklamach wideo?

Format wideo łączy obraz, dźwięk i ruch, tworząc angażujące i zapadające w pamięć przekazy. To nie tylko skuteczny sposób na zwiększenie rozpoznawalności marki, ale także efektywna metoda prezentacji produktów i usług szerokiej grupie odbiorców. Jak wykorzystać kampanie wideo w Google Ads do realizacji celów biznesowych? Czy warto zainwestować w tę formę promocji w digitalu?

Reklamy wideo – czym są i jak działają? 

Kampanie wideo w Google Ads to format reklamowy, który pozwala firmom docierać do odbiorców za pomocą angażujących materiałów wideo. Są one wyświetlane głównie na YouTube, ale także na stronach i aplikacjach współpracujących z Google w ramach sieci reklamowej. 

System Google Ads opiera się na systemie aukcyjnym, w którym ceny zależą od popytu i strategii licytacyjnej reklamodawców. Dlatego też, nie istnieje jedna stała stawka, a koszt kampanii wideo jest uzależniony od wielu czynników, takich jak format reklamy, poziom konkurencji, wybrana grupa docelowa, długość materiału, lokalizacja oraz budżet przeznaczony na kampanię.

Kampanie wideo najczęściej wykorzystywane są do zwiększania świadomości marki i dotarcia do szerokiego grona odbiorców, co sprzyja budowaniu rozpoznawalności. Mogą także skutecznie generować ruch w witrynie, przyciągając potencjalnych klientów i zachęcając ich do interakcji z ofertą. Coraz częściej kampanie wideo służą również do bezpośredniego pozyskiwania konwersji – od zapisów na newsletter, przez wypełnianie formularzy, aż po finalizację zakupów.

Kampanie wideo w Google Ads a remarketing

W Google Ads możemy tworzyć listy odbiorców na podstawie interakcji użytkowników z określonymi filmami na YouTube. Do remarketingu możemy użyć filmów, które spełniają następujące warunki:

#1 Filmy z Twojego powiązanego kanału YouTube – muszą być powiązane z kontem Google Ads, aby można było śledzić interakcje użytkowników.

#2 Filmy publiczne i niepubliczne – użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z filmami, które są publiczne lub niepubliczne (ale nie prywatne).

#3 Filmy, z którymi użytkownicy podjęli interakcję – np.:

• Wyświetlenie dowolnego filmu
• Wyświetlenie określonych filmów
• Wyświetlenaie dowolnego filmu (w postaci reklamy)
• Wyświetlenie określonych filmów (w postaci reklamy)
• Zasubskrybowanie kanału
• Wejście na stronę kanału
• Polubienia dowolnego filmu
• Dodanie dowolnego filmu do playlisty
• Udostępnienie dowolnego filmu

Nie można używać do remarketingu filmów prywatnych, filmów usuniętych ani filmów z ograniczeniami wiekowymi.

Sprawdź także: Jak działa remarketing dynamiczny?

Formaty reklam wideo

Google Ads oferuje szeroki wachlarz formatów reklam wideo, pozwalających tworzyć angażujące kampanie dopasowane do specyfiki biznesu i oczekiwań odbiorców. Wśród nich wyróżnić należy: 

In-Stream możliwe do pominięcia

Jest to pełnoekranowa reklama typu interstitial, wyświetlana przed, w trakcie lub po innym filmie w serwisie YouTube, a także na różnych witrynach i aplikacjach w sieci partnerów wideo Google. Minimalna długość spotu reklamowego wynosi 12 sekund, bez górnego limitu, jednak nie zaleca się tworzenia reklam powyżej 3 minut. Natomiast pominięcie reklamy jest możliwe po 5 sekundach. 

W modelu rozliczeń CPV (ang. Cost Per View, koszt obejrzenia) reklamodawca zapłaci tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy co najmniej 30 sekund reklamy (lub całość, jeśli jest krótsza) albo podejmie interakcję. Z kolei w strategiach „Docelowa wartość CPM” (ang. Cost Per Mille, koszt za tysiąc wyświetleń), „Docelowy CPA” (ang. Cost Per Action, koszt działania) czy „Maksymalizuj liczbę konwersji” koszty naliczane są za każde wyświetlenie reklamy – niezależnie od tego, jak długo użytkownik ją obejrzy. 

Pomijalne reklamy w strumieniu są dostępne po wybraniu jednego z następujących celów kampanii: „Obroty”  „Wskazówki”, „Ruch na stronie internetowej”, „Świadomość i rozważenie”, a także po wyborze opcji „Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu”.

In-Stream niemożliwe do pominięcia

Ten format reklamowy zapewnia pełną ekspozycję treści, ponieważ widzowie nie mogą go pominąć. Reklamy tego typu trwają maksymalnie 15 sekund i pojawiają się przed, w trakcie lub po innych filmach na YouTube oraz w sieci partnerów wideo Google, zajmując pełny ekran. 

Model rozliczeń opiera się na strategii „Docelowa wartość CPM”, co oznacza, że opłata jest naliczana za każde wyświetlenie reklamy, niezależnie od tego, czy użytkownik wejdzie z nią w interakcję. 

Aby skorzystać z niepomijalnych reklam In-Stream należy wybrać cel kampanii „Świadomość i rozważenie” lub opcję „Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu”.

Reklamy wideo In-Feed

Ten format reklamowy pozwala na naturalne przyciąganie uwagi użytkowników w miejscach, gdzie aktywnie przeglądają treści. Reklamy wideo In-Feed pojawiają się w wynikach wyszukiwania YouTube, na stronie głównej aplikacji oraz w sekcji „Powiązane filmy” obok oglądanych treści. Reklama składa się z miniatury wideo oraz tekstu, zachęcając widza do kliknięcia i obejrzenia materiału i nie ma limitu czasowego. 

Rozliczenie tego formatu odbywa się w modelu CPC (ang. Cost Per Click, koszt kliknięcia) – reklamodawca płaci, gdy użytkownik zdecyduje się odtworzyć wideo. W niektórych przypadkach opłata może zostać również naliczona, jeśli automatycznie odtworzone wideo zostanie obejrzane przez co najmniej 10 sekund.

Aby skorzystać z niepomijalnych reklam In-Stream należy wybrać cel kampanii „Świadomość i rozważenie” lub opcję „Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu”.

Bumpery reklamowe

Bumpery to krótkie, dynamiczne reklamy wideo, które trwają maksymalnie 6 sekund i nie można ich pominąć. Wyświetlane są przed, w trakcie lub po innych filmach na YouTube oraz w sieci partnerów Google. Forma krótkiego przekazu, który łatwo zapada w pamięć, umożliwia skuteczne dotarcie do szerokiego grona odbiorców.

Reklamodawcy rozliczają się w modelu CPM, deklarując kwotę, jaką chcą zapłacić za 1000 wyświetleń reklamy. Aby skorzystać z tego formatu, podczas konfiguracji kampanii należy wybrać strategię ustalania stawek „Maksymalny CPM” – w przeciwnym razie format nie będzie dostępny.

Aby skorzystać z niepomijalnych reklam In-Stream należy wybrać cel kampanii „Świadomość i rozważenie” lub opcję „Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu”.

Reklamy w banerze masthead

Reklamy w banerze masthead działają nieco inaczej w zależności od urządzenia, na którym są wyświetlane. Na komputerach materiał wideo uruchamia się automatycznie bez dźwięku i trwa maksymalnie 30 sekund. Wyświetla się na samej górze strony głównej YouTube i może przyjąć format szerokoekranowy lub klasyczny 16:9. Obok niego pojawia się panel informacyjny, który automatycznie pobiera treści z kanału reklamodawcy. Istnieje także możliwość dodania do niego dwóch dodatkowych filmów. Po zakończeniu odtwarzania główny film jest prezentowany w formie miniatury, a kliknięcie w nią przenosi użytkownika na stronę odtwarzania w serwisie YouTube.

Na urządzeniach mobilnych reklama wideo w banerze masthead również odtwarza się automatycznie i bez dźwięku, zajmując górną część aplikacji YouTube lub mobilnej wersji strony m.youtube.com. Oprócz miniatury filmu zawiera także konfigurowalny nagłówek, tekst opisu oraz wezwanie do działania (CTA). System automatycznie pobiera nazwę i ikonę kanału, co pozwala na spójne połączenie reklamy z marką. Po kliknięciu użytkownik zostaje przekierowany do strony odtwarzania filmu w aplikacji YouTube.

W przypadku telewizorów reklama również odtwarza się automatycznie (o ile urządzenie obsługuje tę funkcję) i wyświetla się na górze aplikacji YouTube. Może być prezentowana w wersji szerokoekranowej lub w proporcjach 16:9, a nawigacja odbywa się za pomocą pilota. Po zakończeniu odtwarzania film zmienia się w miniaturę, której kliknięcie przenosi użytkownika do trybu pełnoekranowego. W przeciwieństwie do wersji na komputerach i urządzeniach mobilnych, reklamy masthead na telewizorach nie oferują możliwości dodania przycisku CTA.

Model rozliczeń dla reklam w banerze masthead opiera się wyłącznie na systemie rezerwacji, co oznacza, że reklamodawcy nie mogą samodzielnie ustawić kampanii w Google Ads – zamówienie takiej kampanii wymaga bezpośredniego kontaktu z przedstawicielem handlowym Google. Koszt naliczany jest na podstawie modelu CPM, czyli za każde tysiąc wyświetleń reklamy. Warto wiedzieć, że w tym przypadku minimalne budżety mogą być wysokie, często sięgając od kilkudziesięciu do nawet kilkuset tysięcy złotych.

Reklamy w YouTube Shorts

Reklamy w Shorts są wyświetlane losowo pomiędzy bezpłatnymi filmami Shorts, zapewniając płynne doświadczenie użytkownika. Widzowie mogą pominąć reklamę, przesuwając palcem w górę lub w dół, ale mogą także wrócić do niej poprzez przewinięcie wstecz. Reklama może zawierać przycisk wezwania do działania (CTA), który przekierowuje użytkownika na stronę docelową. Aby zapewnić optymalne dopasowanie do formatu Shorts, reklamy powinny być nagrywane w pionowym układzie wideo.

Reklamy w Shorts są dostępne na smartfonach, tabletach, a także na połączonych urządzeniach, takich jak konsole do gier, urządzenia streamingowe i telewizory.

W przypadku reklam w Shorts reklamodawcy mogą korzystać z różnych modeli rozliczeniowych (opłata za wyświetlenie, obejrzenie lub zaangażowanie) w zależności od celu kampanii.

Dlaczego warto wybrać kampanię wideo w Google Ads?

Liczne zalety, jakie oferuje format reklamowy wideo sprawiają, że rozwiązanie to staje się niezwykle atrakcyjną formą promocji w digitalu dla wielu firm. Najważniejsze z nich to m.in.: 

• Szeroki zasięg – kampanie wideo w Google Ads pozwalają dotrzeć do ogromnej liczby użytkowników na różnych urządzeniach i platformach, takich jak YouTube, strony partnerskie Google czy aplikacje mobilne. Dzięki temu marka zyskuje większą widoczność i może skutecznie budować świadomość wśród potencjalnych klientów.
• Precyzyjne targetowanie – zaawansowane narzędzia Google Ads umożliwiają kierowanie reklam do użytkowników na podstawie ich zainteresowań, danych demograficznych, historii wyszukiwań czy wcześniejszych interakcji z marką. Dzięki temu kampania trafia do osób najbardziej skłonnych do konwersji.
• Efektywność kosztowa – kampanie wideo oferują różne modele rozliczeń, co pozwala dostosować strategię do budżetu i celów biznesowych.
• Angażujący format – reklamy wideo pozwalają na dynamiczne i atrakcyjne przedstawienie produktu lub usługi. Ruchomy obraz, dźwięk i możliwość opowiedzenia historii sprawiają, że treści są bardziej zapadające w pamięć i skuteczniej przyciągają uwagę odbiorców niż tradycyjne formaty reklamowe. Forma wideo pozwala na przedstawienie wartości, które trudno przekazać w klasycznej reklamie tekstowej. 
• Dostosowanie do różnych celów marketingowych – dzięki możliwościom segmentacji i personalizacji, reklamy wideo docierają do użytkowników na różnych etapach lejka sprzedażowego, zaczynając od budowania świadomości marki, poprzez dostarczanie bardziej szczegółowych informacji o produktach lub usługach, aż po przypominanie o ofercie i zachęcanie do działania. 
• Analiza i optymalizacja – Google Ads dostarcza szczegółowe dane na temat wyników kampanii, co pozwala na bieżąco monitorować skuteczność reklam i wprowadzać optymalizacje. Możliwość testowania różnych kreacji, formatów i grup docelowych pomaga maksymalizować zwrot z inwestycji i osiągać lepsze rezultaty.

Czy Twój biznes powinien inwestować w kampanie wideo?

Wideo to jeden z najpotężniejszych formatów marketingowych, który w ostatnich latach zyskał ogromną popularność. Użytkownicy internetu coraz chętniej konsumują treści wizualne. Dynamiczny obraz, dźwięk i emocje sprawiają, że przekaz jest bardziej angażujący i zapada w pamięć lepiej niż tradycyjny tekst czy statyczne grafiki. W efekcie coraz więcej firm inwestuje w kampanie wideo, licząc na większe zasięgi, wyższe konwersje i silniejszą relację z klientami. 

Kampanie wideo mogą być świetnym wyborem szczególnie dla firm, które podejmują działania reklamowe w celach takich jak: 

• Budowanie emocjonalnej więzi z klientem – marki, które chcą opowiedzieć historię, wyróżnić się na rynku i zaangażować odbiorców, np. branża beauty, moda, lifestyle
• Prezentacja produktu w działaniu – wideo pozwala zobaczyć, jak produkt wygląda, jak się go używa i jakie ma zalety, co jest kluczowe np. w e-commerce, nieruchomościach, elektronice
• Edukacja i budowanie autorytetu – firmy z branży technologicznej, medycznej czy finansowej mogą wykorzystać wideo do tłumaczenia skomplikowanych procesów i budowania zaufania

Zatem jeśli Twoja firma dąży do zwiększenia rozpoznawalności, zaangażowania odbiorców i lepszej konwersji, kampanie wideo mogą być strzałem w dziesiątkę. Dobrze zaplanowana strategia wideo pozwala skutecznie wyróżnić się na tle konkurencji i dotrzeć do odpowiednich klientów.

Kampania wideo w Veneo Performance 

W Veneo Performance korzystamy z zaplecza strategiczno-kreatywnego Veneo i tworzymy wideo dla naszych Klientów, dbając przy tym o atrakcyjność i spójność przekazu marketingowego, a także mając z tyłu głowy wytyczne związane z późniejszą promocją wideo w systemie Google Ads czy innych systemach reklamowych. 

O tym jak tworzymy wideo produktowe na przykładzie Marki Lody Koral opowiadają specjaliści z Veneo: 

Dlaczego kampanie wideo nie zawsze są opłacalne? 

Przede wszystkim dlatego, że produkcja wysokiej jakości materiałów jest zazwyczaj kosztowna i czasochłonna, a jeśli firma ma ograniczony budżet, efekty mogą nie być proporcjonalne do wydatków. Co więcej, efektywność wideo zależy od optymalizacji treści i testowania różnych kreacji. Czasem niski ROI wynika nie tylko z wysokich kosztów produkcji, ale też z nieodpowiedniego dopasowania przekazu do grupy docelowej.

Wideo nie zawsze sprawdzi się także w przypadku biznesów, których klienci preferują inne formy komunikacji, np. artykuły blogowe, newslettery czy analizy danych. W sektorach B2B lub technicznych, gdzie decyzje zakupowe opierają się głównie na racjonalnych przesłankach, wideo może nie mieć tak dużego wpływu na sprzedaż jak dobrze przygotowana treść ekspercka. 

Sprawdź: Jak ugryźć temat marketingu branży technicznej?

Ponadto, na platformach takich jak YouTube panuje ogromna konkurencja, co oznacza, że samo stworzenie wideo to dopiero początek drogi. Aby wyróżnić się wśród tysięcy innych treści, firma musi nie tylko inwestować w wysokiej jakości produkcję, ale także w skuteczną strategię promocji i optymalizację pod algorytmy platformy.

Zastanawiasz się, jaki typ kampanii Google Ads będzie najlepszy dla Twojego biznesu?

Wybór odpowiedniego typu kampanii Google Ads powinien wynikać z celów biznesowych i specyfiki Twojej branży. Każdy format reklamowy oferuje inne możliwości, dlatego kluczowe jest dobranie strategii, która zapewni najlepsze rezultaty. Aby pomóc właścicielom firm, którzy rozważają różne rozwiązania w ramach ekosystemu Google Ads, przygotowaliśmy cykl artykułów, poświęconych poszczególnym typom kampanii. Przejdź na bloga i dowiedz się więcej! 

Pamiętaj jednak, że skuteczna strategia marketingowa w digitalu to nie tylko reklamy płatne – połączenie kampanii Google Ads z dobrze zaplanowanym SEO może znacząco zwiększyć efektywność działań. Podczas gdy SEO buduje długoterminową widoczność i zaufanie w wynikach organicznych, płatne kampanie zapewniają natychmiastowy efekt i precyzyjne dotarcie do właściwej grupy odbiorców.

W Veneo Performance stawiamy na kompleksowe podejście do performance marketingu, wykorzystując różnorodne narzędzia, by maksymalizować efektywność i zwiększać zwrot z inwestycji. Wiemy, jak to zrobić skutecznie – skontaktuj się z nami i przekonaj się, jak możemy pomóc w prowadzeniu kampanii Google Ads dopasowanej do Twojego biznesu!