SEO/SXO

Czym jest SEO?

W marketingu SEO, czyli Search Engine Optimization oznacza optymalizację stron WWW pod kątem wyszukiwarek internetowych, takich jak Google czy Bing. Jest to wieloetapowy proces, na który wpływa wiele czynników. Cel natomiast jest jasny: poprawa widoczności strony w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania na kluczowe frazy powiązane z ofertą. Wszystko po to, by użytkownicy mogli łatwiej znaleźć Twoją stronę i skorzystać z proponowanych przez Ciebie produktów czy usług.

Optymalizacja SEO sprawia, że Twoja strona staje się bardziej atrakcyjna dla wyszukiwarek i zyskuje wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Porozmawiajmy o usłudze

A jak to wygląda od kulis?

Warto wiedzieć jak dokładnie działa SEO w Google, zwłaszcza że działania optymalizacyjne zwykle dotyczą właśnie tej wyszukiwarki.

: W pierwszej kolejności Google uruchamia crawling, czyli proces wyszukiwania i skanowania stron internetowych w celu zrozumienia przez roboty ich treści i sprawdzenia układu witryny. Crawling realizowany jest automatycznie, gdy Google zarejestruje nową witrynę lub w momencie otrzymania takiej informacji od dostawcy hostingu.
: Kolejny krok to indeksowanie witryny. Ten proces polega na zapisywaniu informacji o stronie w bazie danych Google. W związku z tym roboty Google skanują cała treść witryny, czyli teksty, obrazy, infografiki, filmy itp. i katalogują je. Dopiero po zaindeksowaniu w bazie Google strona może być wyświetlana w wynikach wyszukiwania.
Uwaga: indeksowanie witryny może trwać nawet do kilku tygodni. Aby przyspieszyć ten proces, a tym samym szybciej notować wyższe pozycje w wyszukiwarce, w Veneo Performance każdorazową zmianę w obrębie treści w witrynie zgłaszamy do indeksacji w Google Search Console.
: By dana treść trafiła na odpowiednią według Google pozycję w wynikach wyszukiwania, algorytmy Google wykonują analizę treści, które przeszły dwa poprzednie etapy, czyli crawling i indeksację. Na tym etapie algorytmy dopasowują zawartość strony do zapytań użytkowników w wyszukiwarce.

Uwaga: to na tym etapie oprócz treści Google analizuje pozostałe elementy, istotne dla użytkownika: język, lokalizacja czy dostosowanie strony do wersji mobile.

SEO koncentruje się przede wszystkim na zadowoleniu robotów. Aby natomiast zadowolić użytkowników, warto rozszerzyć optymalizację witryny o działania w modelu SXO oraz optymalizację konwersji (CRO).

Czym jest SXO?

SXO, czyli Search Experience Optimization, co tłumaczymy jako Optymalizacja Doświadczeń Użytkownika polega na łączeniu działań związanych z optymalizacją stron w organicznych wynikach wyszukiwania (SEO), badaniem doświadczeń użytkownika w obrębie witryny (UX), wykorzystaniu narzędzi content marketingowych oraz analityki internetowej. Działania w modelu SXO to odpowiedź na rosnące oczekiwania użytkowników, którzy wpisując w wyszukiwarce konkretne zapytania, chcą szybko, łatwo i bez żadnych niedogodności (związanych choćby z technicznym funkcjonowaniem witryny) trafiać na poszukiwane przez siebie informacje.

Optymalizacja witryny w modelu SXO czyni witrynę przyjazną zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla użytkowników.

Porozmawiajmy o usłudze

Dlaczego to ważne?

Każdego dnia wyszukiwarka Google przetwarza średnio 3,5 miliarda zapytań, które najczęściej oscylują wokół 5 intencji:

chcę się nauczyć
chcę iść
chcę zrobić
chcę się dowiedzieć
chcę kupić

Użytkownicy poszukują zatem porad, opinii, instrukcji, inspiracji, recenzji, odpowiedzi na pytania. Odnajdują je w postaci artykułów blogowych, materiałów wideo, zdjęć, wpisów w mediach społecznościowych, na forach internetowych czy treści na portalach informacyjnych i lifestylowych. Niezależnie od formy, w każdym z przypadków chodzi o treść, która z założenia:

zaprowadzi użytkownika prosto na naszą witrynę,
może być tak przygotowana, by w maksymalnym stopniu zwiększyć szansę na konwersję.

W Veneo Performance wychodzimy z założenia, że użytkownik staje się potencjalnym klientem na etapie wpisywania słów kluczowych w oknie wyszukiwarki. Naszym zadaniem jest zaprowadzenie go na konkretną witrynę i takie zaplanowanie jego ścieżki, by szybko stał się realnym klientem.

Jak do tego dążymy?

Optymalizujemy doświadczenia użytkowników

User Experience (UX)

zapewnieniamy użytkownikom jak najlepsze doświadczenia podczas korzystania ze strony

Keyword Research

analizujemy i dobieramy odpowiednie słowa kluczowe, które najlepiej odpowiadają na zapytania użytkowników

On-Page SEO

optymalizujemy treści i elementy na stronie, takie jak meta tagi, nagłówki czy opisy alt obrazków

Off-Page SEO

prowadzimy działania poza naszą stroną, które mają na celu budowanie jej autorytetu i reputacji

Content Marketing

tworzymy wartościowe treści (teksty, kreacje, infografiki, wideo), które przyciągają użytkowników i budują autorytet marki oraz jej ekspercki wizerunek

Link Building

zdobywamy wartościowe linki zewnętrzne, które zwiększają zaufanie wyszukiwarek do witryny

Technical SEO

zajmujemy się optymalizacją technicznych aspektów strony, takich jak szybkość ładowania, struktura URL czy poprawność kodów

Analityka

monitorujemy i analizujemy dane, aby lepiej zrozumieć zachowania użytkowników i efektywność prowadzonych przez nas działań SEO

Conversion Rate Optimization (CRO)

optymalizujemy strony pod kątem zwiększenia liczby konwersji, czyli działań użytkowników, które są wartościowe z biznesowego punktu widzenia

Mobile SEO

dbamy o to, by strona była przyjazna dla użytkowników mobilnych

Voice Search Optimization

dostosowujemy treści i struktury strony do rosnącej liczby zapytań głosowych

Local SEO

optymalizujemy pod kątem lokalnych wyników wyszukiwania, aby przyciągnąć użytkowników z okolicy

Wymienione działania tworzą strategię SXO. Realizowane pojedynczo, będą działać na konkretny obszar witryny, natomiast planowane i egzekwowane w ramach modelu SXO, dadzą efekt synergii, którego esencją są konwertujący użytkownicy. To z kolei oznacza realizację celów biznesowych witryny WWW.

Jak rozwiązania SXO działają w praktyce?

Klasyczna ścieżka użytkownika

Wprowadzenie zapytania (frazy) do okna wyszukiwarki

Przegląd listy wyników dla zapytania

To kluczowy moment, ponieważ ~71% ruchu dotyczy pierwszej storny wyników wyszukiwania.

Wybór wyniku, który zdaje się najlepiej odpowiadać na zapytanie

Warto zadbać o odpowiednie meta title i atrakcyjne meta description.

Przejście na witrynę WWW

Weryfikacja odpowiedzi na zapytanie

Jak mierzymy jej trafność? Analizujemy długość sesji, głębokość scrollowania, dalsze kroki w ramach Customer Journey.

Przejście do kolejnych etapów Customer Journey

Może to być inny wpis blogowy, kliknięcie w produkt komplementarny, obejrzenie wideo uzupełniające przekaz.

Konwersja

Jako agencja performance stawiamy na optymalizację w modelu SXO (Search Experience Optimization), zapewniając naszym Klientom nie tylko wzrost ruchu na stronie, ale przede wszystkim wzrost poziomu konwersji z kanału „organic”. W końcu celem działań SXO jest optymalizacja witryny WWW w taki sposób, aby odwiedziło ją jak najwięcej użytkowników, a w ramach tych wizyt realizowane były podstawowe cele obecności marki w digitalu.

Chcąc notować zamierzone wskaźniki konwersji, w ramach codzienny zadań dla marek naszych Klientów, koncentrujemy się na tym, by „zaprowadzić” jak największą liczbę użytkowników na stronę, a później jak najdłużej zatrzymać ich na niej. W tym celu projektujemy, a czasem naprawiamy ścieżki poruszania się po witrynie (Customer Journey), by każde kolejne kliknięcie czy scroll zwiększało wśród użytkowników chęć dokonania konkretnej akcji, czyli naszej konwersji.

Cele mogą być różne: zakup produktu, pozostawienie kontaktu, obejrzenie wideo, zapoznanie się z artykułem, pozostawienie danych kontaktowych, pobranie pliku itp. Jesteśmy gotowi sprostać biznesowym wyzwaniom zarówno z sektora e-commerce, usług B2C jak i B2B.

Ewa Zięba

SXO Manager

Oferta SEO/SXO

Kampanie SEO realizujemy zarówno dla małych, lokalnych biznesów, jak i dużych firm posiadających oddziały w całej Polsce. Działamy również na rynkach zagranicznych. Optymalizujemy witryny sklepów internetowych, usług B2C czy B2B – niezależnie od branży.

Jeśli chcesz, aby twoja firma lub sklep internetowy notowały wysoki wskaźnik najbardziej wartościowego ruchu, czyli ruchu organicznego, postaw na usługi SEO/SXO w Veneo Performance!

SEO/SXO dla stron internetowych

SEO/SXO dla sklepów internetowych

SEO/SXO lokalne

SEO/SXO za granicą

Audyt SEO/SXO

SEO/SXO – FAQ

: Dzięki regularnie prowadzonym działaniom SEO (pozycjonowaniu) witryna internetowa w sposób organiczny (bez reklam) staje się widoczna w wyszukiwarkach na coraz wyższych pozycjach. Dzięki temu strona notuję większa liczbę odwiedzin i wzrost konwersji z kanału „organic”. Prowadzenie działań SEO to ważny element promocji marki w digitalu, przy czym brak inwestycji w inne narzędzia i kanały marketingowe nie gwarantuje pełnego sukcesu biznesowego.
: Pozycjonowanie witryny to proces, nie pojedyncza kampania, którą można wstrzymać jeśli szybko nie przynosi oczekiwanych rezultatów. W ramach optymalizacji stron WWW systematycznie dostosowujemy je do ciągle zmieniających się wytycznych Google, tworzymy wartościowe treści czy pozyskujemy linki z zewnętrznych witryn, co wzmacnia jej autorytet. Ważnym elementem codziennej pracy naszych specjalistów SEO jest analiza, która obejmuje przede wszystkim optymalizowany serwis, ale także działania konkurencji, potrzeby target group czy zmiany algorytmów. W tym wszystkim potrzebna jest nieustanna czujności i ciągłości działania, zwłaszcza że potrzeba wysiłku, by podtrzymać wypracowane w SEO efekty. Proces ten zaowocuje stopniowym wzrostem widoczności – w przypadku nowej witryny wejście do TOP 10 zajmie 3-6 miesięcy. Dlatego, aby szybko pozyskać pierwszych klientów i notować przychody z kanału digital, równolegle do działań SEO uruchom kampanie Google Ads i/lub Meta Ads.
: Zacznijmy od tego, że w ramach SEO przygotowujemy strategię, a następnie systematycznie prowadzimy prace techniczne, planujemy, tworzymy i publikujemy treści, pozyskujemy linki, analizujemy wyniki, działania konkurencji czy zachowania użytkowników – to wiele godzin pracy specjalistów z różnych dziedzin (SEO, Analityka internetowa, Content Marketing, IT). Do tego dochodzi koszt publikacji sponsorowanych oraz linków.

W Veneo Performance nie proponujemy sztywnych pakietów z cennikiem. Zaczynamy od analizy biznesu i jego potrzeb, by na tej podstawie przygotować ofertę na działania, dzięki którym będziemy w stanie zrealizować biznesowe cele. Inaczej będzie wyglądała oferta dla sklepu internetowego z niszowym produktem, a inaczej dla biznesu, który ma silną konkurencję i potrzeba wiele pracy, by przebić się na szczyt wyników wyszukiwania.
: W digitalu zwykle wygrywa większy i aby mały biznes z nową stroną (która nie ma jeszcze autorytetu, co z perspektywy Google jest istotnym czynnikiem rankingowym) mógł zdobyć wyższe pozycje w wyszukiwarkach, musiałby zainwestować w pozycjonowanie ogromne środki. Nie oznacza to, że dla takich biznesów nie ma miejsca na szczycie wyników wyszukiwania. Dobra strategia SEO uwzględnia otoczenie konkurencyjne i cele biznesowe! W Veneo Performance w takich przypadkach wspólnie z Klientem definiujemy przewagi konkurencyjne czy nisze dla produktów i na tej podstawie szukamy fraz wpisywanych przez użytkowników na bardziej zaawansowanym etapie wyszukiwania, np. „sukienka maxi ze skosu” zamiast „sukienka wieczorowa” czy „letnia sukienka”. Generują one mniejszy ruch, ale zapewniają wysokie pozycje w serpie.

W takich sytuacjach przypominamy również, że marketing nie kończy się na SEO i warto korzystać z innych narzędzi do promocji firmy w Internecie.
: Wypracowanie znaczących wzrostów w TOP 3, TOP 10 i TOP 50 można rozpatrywać w kategorii biznesowego sukcesu w momencie, gdy przełoży się to na wzrost konwersji – przede wszystkim z kanału „organic”. Może się jednak zdarzyć, że widoczność systematycznie rośnie, ale nie wpływa to na wzrost liczby konwersji. Powodów może być wiele: wysokie pozycje fraz bez potencjału sprzedażowego, brak popytu na produkt czy usługę, nieatrakcyjna oferta (za drogo lub za tanio w stosunku do konkurencji), błędy na stronie związane z Customer Journey. Jako agencja praktykująca funkcjonalne podejście do marketingu, część takich problemów rozwiązujemy wdrażając pozycjonowanie w modelu SXO. Oprócz standardowej optymalizacji SEO, do procesu włączamy analitykę internetową i UX. Takie podejście pozwala diagnozować i eliminować błędy oraz wpływać na cały proces zakupowy użytkownika, co sprzyja generowaniu konwersji.
: Pozycja strony w wyszukiwarce nie jest stała, co oznacza, że może spaść albo się podnieść. Powodem tego są zmiany algorytmu Google, duże aktualizacje algorytmu, działania konkurencji, która dąży do zdobycia wyższych pozycji… Zawsze podkreślamy, że SEO to proces, którego nie należy wstrzymywać, bo oprócz zdobycia wysokich pozycji, trzeba je jeszcze utrzymać, co wymaga systematycznej pracy specjalistów SEO. Do ich codziennych obowiązków należy monitorowanie zmian algorytmów i dostosowywanie działań do aktualnych wymogów.

Pamiętaj: Jeśli zrezygnujesz z regularnych działań SEO albo zmniejszysz wydatki (np. ograniczysz link building, zmniejszy ilość treści on-site czy off-site), widoczność twojej strony spadnie i potem trudno będzie ci odbudować dawną pozycję.
: Strona powinna odpowiadać na potrzeby odbiorców i dostarczać im wartość. Przypomnijmy, że roboty Google na bieżąco analizują treści na stronie i na tej podstawie decydują o jej widoczności na konkretne frazy. Jeśli dana witryna nie będzie rozbudowywać swoich treści i nasycać ich konkretnymi frazami kluczowymi, trudno będzie jej walczyć o wysokie pozycje.

W Veneo Performance ściśle współpracujemy z Content Designerami z Veneo, którzy potrafią tworzyć unikalne, wartościowe treści z uwzględnieniem wytycznych SEO, które nie tylko pomogą budować widoczność strony na konkretne frazy, ale i autorytet marki.

Usługi SEO w Veneo Performance

By realizowane przez nas działania w zakresie SEO/SXO przynosiły biznesową zmianę, na pierwszym etapie współpracy tworzymy strategię SEO. Egzekucja takiej strategii w praktyce oznacza realizację skomplikowanego procesu, na który wpływa wiele czynników. Przede wszystkim musimy wziąć pod uwagę, że optymalizowana przez nas witryna jest regularnie odwiedzana przez Google boty w celu indeksacji. Roboty odczytują zawartość witryny na podstawie kodu html i katalogują dane w specjalnej bazie Google, a następnie ustalają ranking organicznych wyników wyszukiwania. Naszym zadaniem w ramach usługi SEO jest doprowadzenie do tego, by optymalizowana witryna znalazła się jak najwyżej w tym rankingu, choć nigdy w 100% nie wiadomo, jakie czynniki są z perspektywy algorytmu Google najważniejsze. Z tego powodu jako specjaliści SEO bazujemy na własnych doświadczeniach, obserwacji branży i regularnie śledzimy doniesienia pracowników Google. Zatem oprócz aktualizacji wiedzy kluczowe elementy naszej codziennej pracy to: analiza osiąganych efektów i wdrażanie optymalizacji.

Ewa Zięba

SXO Manager

Umów się na konsultację

Co wyróżnia naszą agencję w zakresie usług SEO/SXO?

: Zawsze podkreślamy, że na efekty działań SEO/SXO trzeba poczekać 3-6 miesięcy (wiele zależy od historii witryny, branży, intensywności działań optymalizacyjnych), natomiast gdy tylko widoczność strony zacznie rosnąć, trudno będzie powstrzymać ten proces, co udowodniliśmy już przy niejednym projekcie.
Warto więc zajrzeć do naszych case studies.
: Pierwsza zasada? Wystrzegamy się działań Black Hat SEO, które długofalowo mogą zaszkodzić budowaniu widoczności witryny. W Veneo Performance stawiamy na działania w modelu White Hat SEO, co oznacza, że każdą witrynę optymalizujemy pod kątem jej wartości dla użytkownika.
: Przed rozpoczęciem działań tworzymy strategię SEO, która definiuje cele biznesowe. Następnie nasi specjaliści SEO już na etapie egzekucji realizują działania w taki sposób, by stale podnosić wskaźniki wzrostu biznesu.
: W SEO efekty są mierzalne, dlatego współpracujące z nami firmy otrzymują przejrzyste raporty, uwzględniające przede wszystkim te wskaźniki, które ilustrują realizację celów biznesowych klienta.
: W wielu projektach korzystamy z zaplecza strategiczno-kreatywnego Veneo. Stale współpracujemy z działem Content Designerów, którzy dbają o to, by publikowane przez nas treści były przyjazne zarówno dla robotów Google, jak i użytkowników. Dział Content & Kreacja wspiera nas również w implementacji niekonwencjonalnych zmian na stronie.
: Działania w modelu SXO, wdrażanie praktyk White Hat SEO czy nasze nastawienie do tworzenia treści związane jest przede wszystkim z oczywistym faktem, że w Internecie najważniejszy jest użytkownik i to z myślą o nim powinny być prowadzone działania optymalizacyjne.
: Współpracując z Veneo Performance zawsze możesz mieć wgląd w to, co aktualnie dzieje się w projekcie i jak przebiegają prace. Wystarczy telefon lub mail do opiekuna przydzielonego do projektu, który koordynuje prace specjalistów.

Jak klienci oceniają nasze usługi SEO?

Veneo od wielu lat wspiera nas w zakresie Performance – specjaliści prowadzą dla nas działania pozycjonujące SEO oraz płatne kampanie w przestrzeni Google. Współpraca układa się jak dotąd bardzo dobrze – doceniamy partnerskie relacje z dużą dozą zaufania oraz, co najważniejsze dla naszego biznesu, wzrosty wyników z ich działań – co finalnie przekłada się na sprzedaż naszych towarów i usług. Zdecydowanie polecamy!

Wojciech Wójcik
Prezes Zarządu / CEO
Multigastro

Z Veneo współpracujemy od ponad 8 lat – firma jest naszym Partnerem w działaniach związanych z pozycjonowaniem strony w wyszukiwarce Google, w kampaniach w przestrzeni Google i Facebook ADS oraz w projektach IT. W opisie naszych relacji Istotne jest słowo „Partner”, gdyż przez lata współpracy wykreowaliśmy dużą dozę zaufania oraz przywiązanie wynikające z podejścia do naszego biznesu. Specjaliści z Veneo zawsze są gotowi doradzić nam najlepsze możliwe rozwiązania, często wychodząc ponad ramy współpracy. Niejednokrotnie przekonaliśmy się, że możemy na nich liczyć, a co najważniejsze – ich praca przynosi zamierzone efekty. Dynamiczna branża, którą z pewnością jest budownictwo oraz trudny czas wynikający z kryzysu na świecie wymaga elastycznego podejścia i ciągłej otwartości na nowe trendy – wspólnie pracujemy nad tym, żeby coraz więcej ludzi poznawało WPW Invest, a finalnie coraz więcej Klientów zgłaszało się po nasze usługi. Jesteśmy zadowoleni z wyników i naszych relacji – na pewno polecamy Veneo jako wiarygodnego Partnera biznesowego.

Andrzej Poreda
Prezes Zarządu
WPW Invest