Pozycjonowanie lokalne

Dzięki lokalnemu SEO firma zyskuje lepszą widoczność, co przekłada się na większy ruch na stronie. Jest to szansa dla właścicieli biznesów, którzy chcą dotrzeć ze swoją ofertą na stronie WWW do mieszkańców na określonym terenie, ponieważ ogranicza konkurencję w wynikach organicznych – witryna rywalizuje tylko z lokalnymi firmami, a nie z całą Polską. Pozycjonowanie lokalne stron internetowych umożliwia więc precyzyjne dotarcie do osób znajdujących się w pobliżu biznesu.

Wyższa pozycja w lokalnych wynikach Google skutkuje większym ruchem na stronie internetowej. Im więcej osób odwiedzi Twoją stronę, tym większa szansa na to, że zamienią się oni w Twoich klientów.

Działania SEO obejmują nie tylko optymalizację strony, ale także budowanie relacji z lokalnymi społecznościami, np. poprzez pozyskiwanie lokalnych linków i opinii w Google Moja Firma. Regularna obecność w lokalnych wynikach wzmacnia pozycję wiarygodnego dostawcy usług lub produktów w regionie.

Pozycjonowanie lokalne firmy to alternatywa dla podstawowych działań związanych z optymalizacją witryny. To najlpeszy wybór dla tych, którzy chcą zdobyć lokalne rynki, a przy tym zmagają się z konkurencją w danym obszarze, czyli dla: fryzjera z Krakowa, siłowni z Lublina, kliniki medycyny estetycznej z Warszawy, wedding planerki z Wrocławia, sklepu zoologicznego z Bytomia, kawiarni z Kołobrzegu, coffee shopu z Gdyni… 

Wdrażając założenia local SEO, naszym celem jest zarówno wypozycjonowanie Twojej firmy w konkretnej lokalizacji, jak i racjonalizacja kosztów, szczególnie że konkurencyjność lokalnych fraz jest niższa w porównaniu do kampanii ogólnopolskich. Local SEO może być więc dla Twojego biznesu opłacalną inwestycją!

Z założenia local SEO to najlepsza opcja dla tych firm i usługodawców, których oferta ma dotrzeć do użytkowników w danej lokalizacji, którzy tu i teraz wpisują do wyszukiwarki konkretne zapytanie. Będą to więc przede wszystkim punkty usługowe, sklepy stacjonarne, przychodnie lekarskie, biznesy związane z szeroko pojętą branżą turystyczną, gastronomiczną oraz fitness&wellness. Warto tutaj zaznaczyć, że pozycjonowanie lokalne zadziała nie tylko w przypadku biznesów trafiających do klientów detalicznych, ale również firm z ofertą skierowaną do klientów biznesowych. Z local SEO mogą zatem efektywnie korzystać również firmy produkcyjne czy hurtownie.

Stawiając na pozycjonowanie lokalne firmy, przede wszystkim zdobędziesz więcej klientów z danego obszaru, co prowadzi do budowania przewagi konkurencyjnej oraz zwiększania świadomości marki w wyznaczonym regionie. Warto zaznaczyć, że wyższe pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania na konkretne frazy kluczowe sprzyjają również w sytuacji, gdy użytkownik nie wpisuje do okna wyszukiwarki frazy kluczowej wraz z nazwą miejscowości, a za sprawą tego, że udostępnia Google informacje o swojej lokalizacji, wyszukiwarka automatycznie podsuwa wyniki. Dzięki temu użytkownicy mogą skorzystać z Twojej oferty!

Google nie ujawnia wskaźników rankingowych w zakresie pozycji profilu w Google Moja Firma, ale nie daje także możliwości wykupienia wysokich wyników wyszukiwania. By Twoja wizytówka Google znalazła się w wysoko w wynikach wyszukiwania, warto uzupełnić szczegółowe informacje na temat działalności, ponieważ Google zwraca uwagę na trafność zapytania. Drugim istotnym czynnikiem jest odległość, przy czym najistotniejsza jest tu rzeczywista lokalizacja użytkownika. W praktyce oznacza to, że jeśli użytkownik udostępnia wyszukiwarce dane o swoim położeniu, to wpisując do jej okna zapytanie „restauracja”, wśród wyników zobaczy knajpy ulokowane najbliżej. Kolejnym ważnym czynnikiem rankingowym jest rozpoznawalność marki, czyli to jak dana firma jest znana i popularna. Nie należy łączyć tego z popularnością strony w Sieci – jest wiele punktów czy instytucji, takich jak na przykład muzea czy hotele, które nie koncentrują się na rozwoju swojej witryny WWW, ale z racji na ich popularność czy liczbę wyszukujących i odwiedzających dane miejsce, ich firmowy profil w Google będzie utrzymywał się na wysokich pozycjach. Oczywiście nie oznacza to, że dobrze zaopiekowana pod kątem SEO strona WWW nie ma szans na widoczność swojej wizytówki – na rozpoznawalność olbrzymi wpływa ma również to, czy marka jest znana w Sieci i w jakich miejscach można znaleźć informacje o niej.

Na SEO lokalne decydują się zarówno małe, średnie, jak i większe przedsiębiorstwa – niezależnie od branży czy nawet wielkości miejscowości. Trudno wskazać ograniczenia dotyczące pozycjonowania lokalnego. Natomiast podstawowym argumentem za local SEO jest posiadanie punktu stacjonarnego firmy. 

Pozycjonowanie regionalne to must-have w przypadku biznesów posiadających kilka lokalizacji stacjonarnych oraz e-commerce. Wówczas do każdej lokalizacji punktu stacjonarnego tworzy się osobną wizytówkę w Google Maps z odmiennymi danymi kontaktowymi (adres siedziby, numer telefonu), a na stronie internetowej lub w e-sklepie można dodatkowo stworzyć osobne podstrony dla konkretnych punktów i w ich obrębie zaprezentować użytkownikom możliwości w obrębie danej lokalizacji. 

Co ciekawe, są branże zmagające się z wieloma obostrzeniami w zakresie reklamy w Internecie np. kancelarie adwokackie, apteki, niektóre gabinety medyczne czy bary – sama możliwość stworzenia profilu w Google Moja Firma jest furtką do tego, by dać znać o sobie, gdyż nie jest to forma reklamy, a jedynie informacja o lokalizacji.