Wartościowe treści, które angażują i sprzedają

W e-commerce treści odgrywają kluczową rolę w budowaniu zaangażowania użytkowników i wspieraniu ich decyzji zakupowych. Dla Sklepu Ogrodniczego stworzyliśmy więc strategię contentową, która nie tylko edukuje klientów, ale także skutecznie zwiększa ruch organiczny, a co za tym idzie – współczynnik konwersji. Z myślą o pasjonatach ogrodnictwa opracowaliśmy serię artykułów „Kalendarz ogrodnika”, która stała się przewodnikiem na każdy miesiąc prac ogrodowych, jednocześnie kontekstowo wskazując dedykowane produkty z asortymentu sklepu. 

O Kliencie

Sklepogrodniczy.pl to dynamicznie rozwijająca się platforma e-commerce należąca do firmy Wialan, działającej w sektorze rolniczym i ogrodniczym od 1992 roku. Sklep oferuje szeroki wybór produktów do pielęgnacji roślin, narzędzi ogrodniczych oraz środków ochrony roślin, dostosowanych zarówno do potrzeb amatorów, jak i profesjonalistów. Dzięki sprawnej logistyce i rozbudowanej ofercie, Sklep Ogrodniczy stał się jednym z kluczowych graczy w branży ogrodniczej w Polsce, zapewniając klientom wygodne zakupy online oraz fachowe doradztwo.

Cel

Naszym celem było stworzenie angażujących i edukacyjnych treści, które pomogą użytkownikom w lepszym zarządzaniu ogrodem przez cały rok. Skupiliśmy się na opracowaniu cyklu contentowego „Kalendarz ogrodnika”, który miał pomóc zarówno początkującym, jak i doświadczonym ogrodnikom w planowaniu i realizowaniu prac w ogrodzie w różnych porach roku. Przy okazji chcieliśmy, by użytkownicy, oprócz edukacyjnych treści, trafili też na konkretne produkty, które będą im potrzebne do wykonania ogrodowych zadań. Postawiliśmy na strategię tworzenia treści w klastrach tematycznych, aby kompleksowo odpowiadać na potrzeby użytkowników i budować autorytet witryny w wynikach wyszukiwania. 

Seria artykułów „Kalendarz ogrodnika” powstała, by realizować następujące cele marketingowe:

• edukacja użytkowników na temat sezonowych prac w ogrodzie,
• wspieranie ich w podejmowaniu decyzji zakupowych poprzez odpowiednie rekomendacje,
• zwiększenie ruchu organicznego i umacnianie pozycji sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania,
• zapewnić użytkownikom łatwy dostęp do powiązanych treści dzięki dobrze przemyślanemu linkowaniu wewnętrznemu.

Przebieg prac

Aby skutecznie realizować założone cele, przygotowaliśmy artykuł filarowy „Kalendarz ogrodnika”, który stał się centralnym punktem klastra tematycznego. W artykule opisaliśmy kluczowe zadania ogrodnicze na każdy miesiąc, jednocześnie kierując użytkowników do bardziej szczegółowych wpisów traktujących o pracach ogrodowych w różnych porach roku. Treść opatrzyliśmy również dedykowanymi grafikami, aby ułatwić użytkownikowi znalezienie potrzebnych informacji, jak również zadbać o warstwę wizualną samego artykułu. 

Następnie zajęliśmy się publikacją artykułów związanymi z konkretnymi porami roku. Każdy z tych wpisów był bardziej szczegółowy i odsyłał do innych artykułów opisujących jeszcze bardziej drobiazgowe zagadnienia. Te z kolei zawierały rekomendacje konkretnych produktów dostępnych w sklepie, co ułatwiało użytkownikom podjęcie decyzji zakupowych. Dzięki dobrze przemyślanej strukturze linkowania wewnętrznego użytkownicy mogli swobodnie eksplorować treści, przechodząc od informacji ogólnych do bardziej szczegółowych, a następnie do oferty sklepu.

Przykładowa ścieżka użytkownika: 

Kalendarz ogrodnika >	Kalendarz ogrodnika >	Bielenie drzewek owocowych >	Wapno ogrodowe
Filar klastra >	Treść klastrowa >	Treść klastrowa >	Kategoria w sklepie

Rezultaty

Dzięki wdrożonym działaniom osiągnęliśmy znaczące efekty:

• Artykuł „Kalendarz ogrodnika” zebrał ponad 2,8 tysiąca kliknięć oraz 66,9 tysięcy wyświetleń w Google (w ciągu 12 miesięcy).
• Wysokie pozycje na kluczowe zapytania związane z organizacją prac ogrodowych,

czy na te związane stricte z konkretnymi porami roku:

• Dzięki efektywnemu linkowaniu wewnętrznemu użytkownicy mogli łatwo przechodzić między artykułami, co ułatwiało im odnalezienie potrzebnych informacji i rekomendowanych produktów.

Seria artykułów „Kalendarz ogrodnika” pokazała, jak ważne w SEO jest dostarczanie wartościowych treści, które nie tylko edukują użytkowników, ale także prowadzą ich do podejmowania decyzji zakupowych. SEO nie kończy się na aspektach technicznych czy link buildingu – to, co bardzo często najbardziej przyciąga użytkowników i buduje autorytet strony, to treści, które angażują, inspirują i rozwiązują realne problemy potencjalnych klientów. 

Sprawdź, jak możemy pomóc Ci w pozycjonowaniu Twojego sklepu internetowego!